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“En un momento y en un mundo en el que todo es homogéneo, todo es gris, todo es parecido y similar, ¿de qué manera podemos conseguir ser percibidos como valiosos para que nos elijan?” Esa es, según Andrés Pérez Ortega, la clave de la Marca Personal. Él es químico pero, antes de convertirse en uno de los mayores expertos en marketing personal de España, trabajó como supervisor de productos para una cadena de supermercados, donde se dio cuenta que era posible “aplicar a las personas los mismos conceptos que se aplican a los productos para lograr diferenciarse de su competencia”. Descubre cómo hacerlo en la entrevista que Inpsicon mantuvo con Andrés.

Inpsicon (I): ¿Qué es Marca Personal?

Andrés Pérez (AP): No es algo novedoso ni es la última tecnología, más bien  todo lo contrario. Si tuviera que definir el objetivo de la Marca Personal, es muy sencillo: que te elijan. Cuando tú vas a un supermercado, cuando tienes dudas o puedes elegir entre varias opciones, (por supuesto a veces te decantas por el precio), pero normalmente escoges aquella marca que te genera confianza. Realmente el objetivo de la Marca Personal es, en un momento y en un mundo en el que todo es homogéneo, todo es gris, todo es parecido y similar, ¿de qué manera podemos conseguir ser percibidos como valiosos para que nos elijan? Lo de la marca no deja de ser una metáfora: ¿cómo podemos marcar, dejar una huella en la mente de la gente, para que nos recuerden y nos escojan? Sin embargo, quiero que quede clara una cosa, la marca o posicionamiento personal sirve para vender tu trabajo, no para venderte tú. O sea, lo que tienes que aprender es a vender bien lo que haces. Tú tienes una marca, y lo que haces son tus productos.