Inpsicon.com | Investigación en Psicología del Consumidor

 

• Las mujeres son las principales responsables de las decisiones de compra en las familias latinoamericanas, revel� un estudio de Euromonitor International realizado en la regi�n. Como celebraci�n del D�a de la Mujer, queremos conocer la influencia femenina en el mundo de la publicidad y sus principlaes caracter�sticas como consumidoras. Las mujeres son las principales responsables de las decisiones de compra en las familias latinoamericanas, revel� un estudio de Euromonitor International realizado en la regi�n. Como celebraci�n del D�a de la Mujer, queremos conocer la influencia femenina en el mundo de la publicidad y sus principlaes caracter�sticas como consumidoras.
• La mayor participaci�n de la mujer en el mundo del trabajo y el acceso a cargos de alto nivel, entregan a las mujeres de nivel medio una capacidad de decisi�n, tanto en gastos propios como en la composici�n del gasto familiar. Adem�s, para ellas el consumo es parte importante en la reafirmaci�n de identidad, �xito e independencia, seg�n un estudio de la empresa chilena Gemines Marketing Research. La mayor participaci�n de la mujer en el mundo del trabajo y el acceso a cargos de alto nivel, entregan a las mujeres de nivel medio una capacidad de decisi�n, tanto en gastos propios como en la composici�n del gasto familiar. Adem�s, para ellas el consumo es parte importante en la reafirmaci�n de identidad, �xito e independencia, seg�n un estudio de la empresa chilena Gemines Marketing Research.
• La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad. Los especialistas saben que ellas constituyen el grupo consumidor m�s importante, numeroso, polimorfo y activo desde el punto de vista de los intereses del mercado: alrededor del 80% del total de las compras son realizadas por mujeres La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad. Los especialistas saben que ellas constituyen el grupo consumidor m�s importante, numeroso, polimorfo y activo desde el punto de vista de los intereses del mercado: alrededor del 80% del total de las compras son realizadas por mujeres
• A comienzos de 1997, Ford dirig�a el 60 por ciento de sus avisos publicitarios a los hombres, mientras el 40 por ciento restante lo destinaba a las mujeres. Parad�jicamente, el sector femenino adquir�a el 65 por ciento de los autom�viles (o cuando menos decid�a cu�l comprar), as� que a mediados de ese mismo a�o cambiaron los porcentajes: la empresa de Henry Ford comenz� a canalizar sus spots a las mujeres, estrategia que result� en un magn�fico descubrimiento para su empresa. A comienzos de 1997, Ford dirig�a el 60 por ciento de sus avisos publicitarios a los hombres, mientras el 40 por ciento restante lo destinaba a las mujeres. Parad�jicamente, el sector femenino adquir�a el 65 por ciento de los autom�viles (o cuando menos decid�a cu�l comprar), as� que a mediados de ese mismo a�o cambiaron los porcentajes: la empresa de Henry Ford comenz� a canalizar sus spots a las mujeres, estrategia que result� en un magn�fico descubrimiento para su empresa.
• Muchas cadenas hoteleras pusieron espejos de cuerpo completo, secadoras para cabello, desayunos light, entre otros servicios y productos dirigidos a sus clientes femeninas, t�ctica que se transform� en grandes logros para el negocio. Muchas cadenas hoteleras pusieron espejos de cuerpo completo, secadoras para cabello, desayunos light, entre otros servicios y productos dirigidos a sus clientes femeninas, t�ctica que se transform� en grandes logros para el negocio.
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http://www.ahorre.com/mercado/archives/la_mujer_cliente/la_mujer_es_cliente_cautivo_las_mujeres_como_consumidoras/

http://www.mujereshoy.com/secciones/1663.shtml

http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/co/08/chm4.htm

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